Danny Kreeft all’Accademia di Perugia per i brand umani

Dal 7 al 9 maggio, l’Aula Magna dell’Accademia di Belle Arti “Pietro Vannucci” di Perugia ospita il primo evento della rassegna “Brand as Humans”, incentrato sulla trasformazione dei brand in entità relazionali e dinamiche. Protagonista dell’iniziativa è Danny Kreeft, designer olandese noto per un approccio progettuale che umanizza l’identità visiva dei marchi. L’incontro è organizzato dal biennio specialistico in Brand Design, in collaborazione con il Museo Nazionale Archeologico dell’Umbria.

Durante la due giorni, studenti e partecipanti saranno guidati in un percorso teorico e pratico che indaga il ruolo del brand come organismo capace di adattarsi e dialogare con gli utenti. Il workshop, destinato principalmente alla definizione dell’identità visiva del Museo archeologico, costituisce un’esercitazione progettuale che intreccia dati, storytelling e grafica in chiave evolutiva.

La presenza di Kreeft consente un confronto diretto con un professionista che ha firmato progetti per startup, istituzioni culturali e aziende internazionali. Attraverso case studies selezionati, l’autore illustrerà come si possano costruire identità visive coerenti, flessibili ed empatiche, capaci di rispondere a contesti in trasformazione e a una crescente richiesta di autenticità nel dialogo tra brand e pubblico.

L’obiettivo dell’incontro è anche riflettere sui cambiamenti nei processi progettuali, a partire dall’analisi degli scenari fino alla messa in forma grafica di contenuti visivi. La masterclass offrirà inoltre spunti su come l’uso dei dati possa contribuire alla generazione dinamica delle identità, influenzando il modo in cui il brand evolve nel tempo.

Il professor Marco Tortoioli Ricci, coordinatore del corso, sottolinea l’importanza del ciclo di incontri come spazio per comprendere il ruolo strategico della comunicazione visiva. L’evento è aperto a studenti, professionisti e appassionati del settore, con accesso gratuito previa prenotazione.

Kreeft proporrà una visione interdisciplinare e relazionale del design, mostrando come empatia, ascolto e sperimentazione siano oggi strumenti centrali nella costruzione di un’identità di marca capace di rispecchiare valori culturali e tensioni sociali contemporanee.