160 anni di Capitini: tradizione e futuro a Perugia

160 anni di Capitini: tradizione e futuro a Perugia

160 anni di Capitini – Celebrati i 160 anni dell’Istituto “Aldo Capitini”

Con l’evento “Il futuro viene da lontano”, l’Istituto “Aldo Capitini” di Perugia ha festeggiato i suoi 160 anni di storia. La celebrazione, patrocinata dal Comune, si è svolta il 29 novembre 2024 alla Sala dei Notari. Momento di particolare rilievo è stato il collegamento con Philip Kotler, considerato il padre del marketing moderno, che ha offerto una lectio magistralis in diretta dalla Florida.

Kotler, 93 anni, ha discusso l’evoluzione del marketing, sottolineando come, dopo decenni di studio, il settore continui a evolversi. Ha anche affrontato temi come il ruolo del marketing nell’ambiente “phygital”, la convergenza tra mondo fisico e digitale, e le sfide poste da nuove tecnologie come l’intelligenza artificiale e il metaverso.

Un viaggio nella storia

L’istituto “Capitini” è nato il 21 novembre 1864 come scuola tecnica con corsi di “Contabilità e Agrimensura”. L’evoluzione della scuola è stata ricostruita dal dirigente scolastico Silvio Improta, che ha ricordato l’importanza dei corsi attuali nel preparare gli studenti al mondo del lavoro.

Il programma ha incluso interventi istituzionali e testimonianze. L’assessore comunale Francesca Tizi ha definito il “Capitini” un pilastro della città, mentre il consigliere provinciale Riccardo Vescovi, ex studente, ha evidenziato il ruolo dell’ente nell’edilizia scolastica.

Hanno partecipato anche il dirigente dell’Ufficio scolastico provinciale Fabrizio Fratini e il presidente del Consiglio d’Istituto Antonio Santi Fisichella, sottolineando la centralità dell’istruzione tecnica nello sviluppo di competenze pratiche e teoriche.

Testimonianze di ex studenti

L’evento ha ospitato ex studenti illustri, come Pierluigi Daddi, già docente di Statistica economica, e Filippo Mangiapane, dottore commercialista. Tra gli altri, l’imprenditore assicurativo Fabrizio Rasimelli e il maestro cioccolatiere Marco Segoloni hanno condiviso il loro percorso formativo al Capitini, sottolineando il valore della scuola nella loro crescita personale e professionale.

Significativa è stata anche la partecipazione di Alberto Mossone, agente editoriale per i lavori di Philip Kotler in Italia, che ha ricordato una precedente visita dello studioso in Umbria e il suo interesse per il patrimonio culturale della regione.

Focus sul marketing e le nuove sfide

La lectio magistralis di Kotler, intitolata “50 anni di evoluzione del marketing”, ha affrontato temi chiave come la sostenibilità, il fenomeno del greenwashing e il rapporto tra consumatori e aziende in un contesto sempre più digitalizzato. Sabina Addamiano, esperta di marketing e traduttrice di Kotler, ha introdotto il collegamento, stimolando il dialogo tra lo studioso e gli studenti.

Tra gli argomenti trattati, Kotler ha evidenziato come le aziende debbano bilanciare profittabilità e sostenibilità, creando nuove strategie in grado di soddisfare consumatori sempre più consapevoli e connessi.

Protagonisti del futuro

Le studentesse Asia Paparelli, Jezaila Noza e Chiara Mirabassi hanno interagito con Kotler, ponendo domande sull’eCommerce e sulle tendenze del mercato sostenibile. L’evento si è concluso con i saluti di tre neo diplomati, Gioia Rescigno, Eliana D’Alvia e Thomas Corsetti, che hanno descritto l’istituto come una scuola “viva e unita”.

Conclusione e prospettive

In chiusura, Kotler ha ringraziato il “Capitini” per l’invito, augurando agli studenti di continuare a contribuire positivamente alla comunità. L’evento ha confermato il ruolo centrale dell’istituto nella formazione tecnica e culturale della città, proiettando una storia di 160 anni verso il futuro.